Social media-linkbuilding: Sådan bruger du sociale medier til trafik og links

Sociale medier og søgemaskineoptimering (SEO) hænger tættere sammen, end mange tror – men ikke helt på den måde, de fleste forestiller sig. Et ”like” eller en deling gør ikke i sig selv din side bedre i Googles øjne. Til gengæld kan den rigtige tilstedeværelse på sociale medier sende besøgende, opbygge kendskab til dit navn og med tiden give dig de links, der faktisk flytter placeringer. Denne guide forklarer, hvad linkbuilding er, hvad sociale signaler reelt betyder i dag, hvilke platforme der er værd at bruge tid på – og hvilke metoder du bør holde dig langt væk fra.

Emnet er tidligere blevet beskrevet her på siden af SEO-specialisten Halfdan Timm, og meget af grundtænkningen holder stadig. Men spillereglerne har ændret sig markant siden 2012, så her er en opdateret og faktatjekket version.

Hvad er linkbuilding – og hvor kommer de sociale medier ind?

Et backlink (på dansk ofte kaldet et indgående link) er et link fra en anden hjemmeside, der peger over på din. Google og andre søgemaskiner opfatter et link lidt som en anbefaling: jo flere relevante og troværdige sider, der linker til dig, jo mere tillid kan din side optjene – alt andet lige.

Linkbuilding er samlebetegnelsen for det arbejde, du gør for at optjene sådanne links. Ankertekst er den klikbare tekst i linket, f.eks. ordene ”tjen penge”; den giver søgemaskinen et fingerpeg om, hvad den tillinkede side handler om. Det er dog vigtigt at forstå, at Google i dag er langt bedre til at gennemskue kunstig linkbuilding end for ti år siden, og at links, der ser købte eller manipulerede ud, i bedste fald ignoreres og i værste fald straffes.

Sociale medier kommer ind i billedet, fordi de er et af de hurtigste steder at gøre dit indhold synligt. Når du deler en ny artikel, kan den nå ud til mange mennesker på kort tid – og nogle af dem driver selv blogs, nyhedssider eller podcasts og kan vælge at linke til dig. Vil du grave dybere i de grundlæggende indtjeningsmetoder, kan du starte med guiden til at tjene penge på en blog eller hjemmeside og overblikket over, hvordan du tjener penge på søgemaskinerne.

Hvad sociale medier reelt betyder for din placering i Google

Det er her, mange gamle guider tager fejl. Lad os først slå fast, hvad der ikke passer – og derefter, hvad der faktisk virker.

Sociale signaler er ikke en direkte rankingfaktor

”Sociale signaler” dækker over ting som likes, delinger og antal følgere. Google har gentagne gange afvist, at disse tal bruges direkte til at rangere sider. Googles søgeansvarlige Danny Sullivan har oplyst, at antallet af følgere på en social profil ikke er en rankingfaktor, og Googles John Mueller har formuleret det kort: Google bruger ikke likes som rankingfaktor. Allerede i 2014 forklarede Matt Cutts, at Google crawler Facebook- og Twitter-sider som alle andre sider, men ikke giver ekstra vægt til likes eller følgertal.

Dertil kommer, at langt de fleste links fra sociale medier er mærket nofollow. Et nofollow-link fortæller søgemaskinen, at den ikke skal lade linket overføre ”linkværdi” (PageRank). Et link fra din Facebook-side til din blog løfter derfor ikke placeringen direkte.

De indirekte fordele er de vigtige

At sociale medier ikke virker direkte, betyder ikke, at de er spild af tid. Effekten kommer ad omveje – og de omveje kan være ret kraftfulde:

• Trafik her og nu — en god deling kan sende besøgende til din side med det samme, uanset hvordan du ligger i Google.
• Synlighed, der fører til links — jo flere der ser dit indhold, jo større er chancen for, at en blogger, journalist eller webmaster linker til dig med et rigtigt, følgende link.
• Brandsøgninger — når folk lærer dit navn at kende på sociale medier, begynder nogle at søge direkte på dit navn i Google, hvilket er et sundt signal.
• Hurtigere opdagelse — nyt indhold, der deles og klikkes på, bliver ofte fundet hurtigere.
• Troværdighed (E-E-A-T) — en synlig, aktiv afsender understøtter indirekte den oplevelse af erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed, som Google lægger vægt på i vurderingen af indholdskvalitet.

Kort sagt: brug sociale medier til at skabe opmærksomhed og relationer – ikke som en genvej til at snyde algoritmen.

De vigtigste sociale platforme – og hvad de egner sig til

Du behøver ikke være alle steder. Det er bedre at vælge en eller to platforme, hvor dine læsere faktisk er, og passe dem ordentligt. Her er de mest relevante i dag.

Facebook

Facebook er stadig det bredeste sociale medie i Danmark og egner sig til at samle et publikum omkring en side eller blog. Opret en Facebook-side (ikke kun en privat profil) til dit projekt, del dine artikler, og gør det let for læserne at dele videre med en delingsknap på siden. Husk, at rækkevidden for opslag, der ikke er betalt, er faldet gennem årene, så indhold, folk har lyst til at kommentere og dele, klarer sig bedst.

X (tidligere Twitter)

Twitter skiftede navn til X i 2023, men funktionen er den samme: korte opslag, der spredes hurtigt. X er godt til at nå ud til journalister, bloggere og andre i din branche – netop den slags mennesker, der kan ende med at linke til dig. Del dine nye indlæg, deltag i samtaler om dit emne, og undlad at købe følgere (mere om det længere nede).

LinkedIn

LinkedIn er det oplagte valg, hvis dit emne er fagligt, erhvervsrettet eller handler om privatøkonomi, iværksætteri eller karriere. Publikummet er professionelt, og gode faglæge opslag får ofte stor rækkevidde. Det er samtidig en stærk kanal til at opbygge personlig autoritet omkring dit navn.

Pinterest og visuelt indhold

Pinterest fungerer mere som en visuel søgemaskine end som et klassisk socialt medie. Hvis dit indhold egner sig til billeder – opskrifter, bolig, gør-det-selv, rejser eller overskuelige grafikker – kan Pinterest sende trafik i lang tid efter, at et opslag er lavet, fordi folk bliver ved med at søge og gemme pins.

Reddit, YouTube og nicheforaer

Reddit og emnespecifikke foraer kan give meget engageret trafik, men kun hvis du deltager oprigtigt og ikke blot smider links ind. YouTube er relevant, hvis du kan lave video; en videobeskrivelse kan rumme et link til din side, og videoer rangerer ofte godt i Googles søgeresultater i sig selv.

Hvad skete der med Google+ og social bookmarking?

Gamle SEO-guider anbefalede ofte Google+ og klassiske social bookmarking-tjenester. Begge dele er i dag forældet råd. Google lukkede forbrugerversionen af Google+ den 2. april 2019 efter lav brug og en datalæk, der berørte titusindvis af konti – tjenesten findes altså ikke længere. Social bookmarking-tjenester som Delicious er ligeledes lukket, og den type links har i mange år ikke haft reel værdi. Bruger du en guide, der nævner disse kanaler som vigtige, er den for gammel til at følge.

Sådan deler du dit indhold, så det skaber links og trafik

Selve fremgangsmåden er enkel, men kræver tålmodighed. En realistisk, Google-venlig arbejdsgang ser sådan ud:

• Lav indhold, der er værd at dele — grundige guider, egne tal, skabeloner eller overskuelige grafikker bliver delt og linket langt oftere end tynde indlæg.
• Del det, hvor dine læsere er — vælg en eller to platforme frem for at sprede dig tyndt over alle.
• Skriv et selvstændigt opslag — i stedet for bare at smide et link, så forklar kort, hvad læseren får ud af at klikke.
• Gør det let at dele videre — tydelige delingsknapper på din side fjerner en forhindring.
• Byg relationer — svar på kommentarer, deltag i andres tråde og del gerne andres gode indhold. Det er de relationer, der på sigt bliver til links.
• Mål effekten — hold øje med, hvor din trafik kommer fra, og gør mere af det, der virker.

Vil du kombinere det med andre trafikkilder, er det en god idé samtidig at arbejde på at få flere besøgende til din hjemmeside ad organisk vej, så du ikke er afhængig af én enkelt kanal.

Fælder og risici: det bør du holde dig fra

De tvivlsomme genveje, der florerede for ti år siden, er i dag direkte skadelige. Hold dig fra følgende:

• Køb af følgere, likes og delinger — det giver tomme tal uden reelt engagement, bryder platformenes egne regler og kan føre til, at din konto bliver begrænset eller lukket.
• Køb og salg af links — Google regner køb eller salg af links med henblik på placeringer som linkspam. Det kan udløse både manuelle og algoritmiske straffe. Betaler du for en annonce eller et sponsoreret indlæg, skal linket mærkes med rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”, så det ikke overfører linkværdi.
• Massevis af falske profiler og automatiseret spam — at oprette mange profiler alene for at sprede links er netop den type adfærd, der får både platforme og søgemaskiner til at reagere.
• Identiske opslag på stribe — samme link spammet ud overalt virker påtraengende og skaber sjældent reel trafik.

Reglen er enkel: alt, der føles som et forsøg på at snyde, risikerer at koste mere, end det giver. Er du seriøs med at tjene penge hjemmefra på dine blogs, betaler det sig at bygge langsomt og lovligt frem for at jagte hurtige genveje.

Hvem passer en social strategi til?

At bruge sociale medier til at løfte en indtjenende side giver mest mening, hvis du udgiver indhold løbende og har tålmodighed til at bygge et publikum op. Driver du en blog, en webshop eller en side, der tjener på annoncer eller affiliate marketing, er sociale medier en billig måde at skabe de første besøgende og relationer på. Søger du derimod en knap, der automatisk sender dig til tops i Google, findes den ikke – og de værktøjer, der lover det, er som regel dem, du skal holde dig fra.

Brug i stedet sociale medier som det, de er bedst til: at gøre dit arbejde synligt, så de rigtige mennesker finder det, deler det og med tiden linker til det af egen fri vilje.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Giver likes og delinger en bedre placering i Google?

Nej, ikke direkte. Google har flere gange oplyst, at likes, delinger og følgertal ikke er direkte rankingfaktorer. Sociale medier hjælper indirekte ved at skabe trafik, kendskab og chancen for rigtige links fra andre sider.

Er links fra sociale medier dofollow eller nofollow?

De fleste links fra sociale medier er nofollow, hvilket betyder, at de ikke overfører linkværdi til din side. Værdien ligger derfor i den trafik og synlighed, linket giver – ikke i et direkte SEO-løft.

Må jeg købe følgere for at komme hurtigere i gang?

Det frarådes. Købte følgere er sjældent reelle brugere, de engagerer sig ikke, og de bryder platformenes regler. Det kan i værste fald få din konto begrænset eller lukket. Byg hellere et ægte publikum op.

Kan jeg stadig bruge Google+ til linkbuilding?

Nej. Forbrugerversionen af Google+ blev lukket den 2. april 2019 og findes ikke længere. Guider, der anbefaler Google+ eller gammeldags social bookmarking, er forældede.

Hvilken platform skal jeg vælge, hvis jeg kun har tid til én?

Vælg den platform, hvor din målgruppe faktisk er. Facebook rammer bredt, X er godt til branche- og mediefolk, LinkedIn passer til faglige og økonomiske emner, og Pinterest egner sig til visuelt indhold. Det er bedre at passe én kanal godt end fire dårligt.